Criatividade,
estratégia e análise. Esses três pilares resumem o que faz um publicitário,
profissional essencial para conectar marcas e consumidores. Em um mercado cada
vez mais digital e orientado por dados, o publicitário não apenas cria
campanhas, mas também trabalha no planejamento, pesquisa de mercado e gestão de
marcas. A atuação dos publicitários vai além da criação de peças publicitárias.
De acordo com a ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), 70%
das agências destacam a integração entre criatividade e dados como essencial
para estratégias bem-sucedidas. Isso significa que o profissional não só
idealiza campanhas, mas também define os canais e momentos ideais para
veiculá-las.
A pesquisa de
mercado é outra área crucial. Ferramentas digitais permitem monitorar o
comportamento do público, identificando tendências e preferências. Segundo o
relatório "Global Ad Spend Forecasts 2025" da Dentsu, a publicidade
digital já representa 38,2% dos investimentos em mídia no Brasil e continua
crescendo. Planejar a veiculação de campanhas de forma eficiente é outra
responsabilidade importante. O estudo CENP-Meios (2024) revela que 39,5% dos
orçamentos publicitários no Brasil ainda se destinam à TV aberta, embora as
mídias digitais estejam ganhando terreno. Além disso, publicitários se dedicam
à construção de marcas, alinhando identidades visuais e mensagens aos valores
corporativos.
A tecnologia
também tem revolucionado a publicidade. Relatórios da KPMG indicam que a adoção
de inteligência artificial aumenta a produtividade em até 50%, permitindo que
os profissionais se concentrem em soluções criativas e personalizadas. Além
disso, a realidade aumentada e o metaverso abrem novas possibilidades para
campanhas interativas. No ambiente digital, o publicitário atua como criador de
conteúdo, desenvolvendo vídeos, podcasts e posts que engajem o público. Também
é um elo direto com os clientes, traduzindo suas necessidades em campanhas
eficazes. A habilidade de transitar entre diferentes formatos tornou-se
indispensável para o sucesso na profissão.
Outro aspecto
relevante é o papel social que o publicitário desempenha. Ao criar campanhas,
ele não só promove marcas, mas também influencia comportamentos e valores na
sociedade. Campanhas de conscientização, por exemplo, podem impactar
positivamente questões como sustentabilidade, diversidade e inclusão. Nesse
sentido, o trabalho do publicitário vai além do comercial e se torna uma
ferramenta de transformação social.
A formação do
publicitário também é um elemento determinante para o sucesso na carreira. Os
cursos de Publicidade e Propaganda abordam disciplinas variadas, que vão desde
teoria da comunicação até práticas de criação e gestão de mídias. Essa
diversidade permite que o profissional esteja preparado para atuar em diferentes
áreas, como planejamento estratégico, produção audiovisual e gestão de redes
sociais. A constante busca por atualização, seja por meio de cursos ou pelo
acompanhamento de tendências do mercado, é uma exigência cada vez maior.
As tendências
do mercado apontam para a consolidação de novos formatos e linguagens
publicitárias. A popularização de tecnologias como vídeos curtos, lives e até
mesmo experiências imersivas em realidade virtual tem ampliado as
possibilidades de interação entre marcas e consumidores. Segundo dados da
ABComm, as vendas online devem continuar crescendo exponencialmente, reforçando
a necessidade de estratégias publicitárias eficazes no ambiente digital.
Com desafios
constantes e oportunidades crescentes, a profissão exige reinvenção contínua.
Trata-se de um campo que combina criatividade e pragmatismo, adaptando-se a um
cenário competitivo e em constante evolução. Essa versatilidade faz do
publicitário um profissional indispensável para empresas que buscam não apenas
visibilidade, mas também uma conexão autêntica com seu público.
Danielle Leduc, coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da AEMS. Publicitária formada na Universidade Católica de Pelotas e especialista em Marketing, Estratégia e Inovação pelo Centro Universitário Internacional UNINTER.
