A profissão de publicitário se caracteriza pela versatilidade
e pela capacidade de adaptação a diferentes cenários. Com o avanço da
tecnologia e a diversificação dos meios de comunicação, o leque de áreas onde o
publicitário pode atuar se expandiu significativamente. Este profissional não
está restrito às tradicionais agências de publicidade; seu campo de trabalho
abrange empresas de tecnologia, startups, organizações não governamentais,
setor público e muito mais.
Segundo dados da ABAP (Associação Brasileira de Agências de
Publicidade), cerca de 30% dos publicitários no Brasil atuam fora do âmbito das
agências tradicionais. A evolução do mercado exige um perfil multidisciplinar,
preparado para explorar diferentes áreas.
Entre os setores em alta, destaca-se o marketing digital.
Com o crescimento das mídias sociais e do e-commerce, empresas buscam
profissionais capacitados para planejar e executar estratégias de comunicação
digital. Dados da ABComm revelam que as vendas online no Brasil devem crescer
cerca de 18% até 2025, aumentando a demanda por especialistas em publicidade
direcionada, SEO e marketing de conteúdo.
Outro campo promissor é a publicidade voltada para o setor
de tecnologia. Startups e empresas de TI procuram publicitários para
desenvolver campanhas criativas que traduzam conceitos complexos em mensagens
acessíveis. Nesse cenário, profissionais com habilidades em storytelling e em
ferramentas de design têm destaque.
Na indústria criativa, a produção audiovisual ocupa um lugar
de destaque. Publicitários atuam na criação de vídeos publicitários, campanhas
para streaming e conteúdos imersivos. O uso de tecnologias como realidade
aumentada e metaverso amplia as possibilidades de atuação. Relatórios da KPMG
apontam que 40% das empresas brasileiras já consideram integrar o metaverso em
suas estratégias publicitárias até 2026.
O setor público também se destaca como um campo relevante
para os publicitários. Campanhas de utilidade pública, voltadas para educação,
saúde e segurança, exigem estratégias eficazes de comunicação. O impacto social
dessas campanhas torna o trabalho especialmente significativo.
Empresas privadas, independentemente do setor, demandam
publicitários para fortalecer a identidade de suas marcas. Isso envolve desde o
desenvolvimento de logotipos e identidades visuais até a criação de campanhas
que alinhem os valores da empresa às expectativas do consumidor. Segundo a
CENP, 65% das grandes empresas brasileiras destinam parte significativa de seus
orçamentos à publicidade e ao marketing.
Além disso, o setor educacional tem sido um campo crescente
para publicitários. Instituições de ensino superior e cursos
profissionalizantes investem em campanhas para atrair novos alunos e fortalecer
suas marcas no mercado. A produção de conteúdo educativo em plataformas
digitais também tem ganhado espaço.
A ascensão de plataformas digitais transformou a forma como
as campanhas são desenvolvidas e veiculadas, tornando o trabalho do
publicitário essencial para criar experiências que conectem marcas e
consumidores. Em áreas como marketing de influência, gestão de comunidades
online e produção de eventos híbridos, os publicitários desempenham papéis
cruciais.
Em resumo, o publicitário encontra possibilidades de atuação
que vão desde as tradicionais campanhas impressas até soluções digitais
complexas. Seu papel é vital em um mercado que valoriza criatividade,
estratégia e conexões autênticas com o público. Esse cenário dinâmico oferece
desafios constantes e uma diversidade de caminhos para quem deseja se destacar
na profissão.
Danielle Leduc - coordenadora do curso de
Publicidade e Propaganda da AEMS. Publicitária formada na Universidade Católica
de Pelotas e especialista em Marketing, Estratégia e Inovação pelo Centro
Universitário Internacional UNINTER.
